ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
PROYECTO
ESTRATÉGICO DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
UNIDAD
UNO
PLANEACIÓN
ESTRATÉGICA DE MERCADOTECNIA DE LA OFERTA EXPORTABLE
ACTIVIDAD
TRES
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
ANÁLISIS
DE LA SITUACIÓN
REPÚBLICA CHECA
SITUACIÓN
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Estabilidad Política
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El
país ha recuperado cierta confianza en el mundo tras la situación de un
gobierno de centro izquierda en enero de 2014.
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Política Fiscal
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Gracias a la política de austeridad, el déficit público paso bajo un
umbral del 3% del PIB y la deuda es inferior al 50% del PIB, en un futuro
este país podrá apoyarse en una situación fiscal sana.
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Reglamento sobre el Comercio Exterior
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Para
los países que no pertenecen a la Unión Europea se requiere una factura
comercial, documento de conocimiento de embarque, documento de declaración de
exportación por parte del exportador para artículos valorados en mas de 2500
dólares y la declaración de conformidad emitida por el importador.
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Políticas de Bienestar Social
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Se sitúa por arriba del promedio europeo en seguridad personal,
educación y competencias, balance vida-trato y calidad medioambiental, pero
por debajo del promedio europeo en empleo y remuneración, vivienda, estado de
salud, ingresos y patrimonio sentido comunidad y compromiso cívico.
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SITUACIÓN
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Ciclo Económico
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La economía es una de las mas desarrolladas de
Europa, pero es vulnerable ante los golpes externo, debido a su dependencia
de las exportaciones y los flujos entrantes de inversiones extranjeras
directas, experimento tres años consecutivos de recesión económica, como
consecuencia de la política de austeridad, en el 2014 (2.5%), como resultados
superiores a las previsiones, devaluó su moneda en 10% con respecto al a
fines de 2013, como consecuencia de esto, las exportaciones han progresado
mientras que las importaciones se han visto beneficiados por la baja de
precios de materias primas.
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Tendencia del PNB
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En el 2014 fue de 205,27 mil
millones de dólares (2%); en el 2015 fue de 182,46 mil millones de dólares (3.9%)
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Oferta
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Demanda domestica como son los automóviles,
construcción y edificación; sectores de información y tecnología.
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Inflación
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La inflación en 2014 es muy
baja (0.5%).
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Desempleo
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La tasa de desempleo, que había aumentado
debido a la crisis mundial, bajo con fuerza en 2014, situándose en 5.9%.
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SITUACIÓN SOCIAL
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Demografía
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En el año 2015 finalizo con una población de 10`538,000 habitantes, un
descenso de 275 habitantes con respecto al año anterior, cuando la población
era de 10`538,275 personas, en el 2014 la población femenina era mayoritaria
con 5’361,248 mujeres, el 50.88% de la población total del país, frente a los
5`361,927 hombres que es el 49.12% de la población.
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Distribución de
la Renta
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Renta per cápita 22,935 Euros en 2014
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Movilidad Social
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Hay mayor armonización salarial, reporta niveles de mayor equidad, en
marginación o pobreza, se ubica con un 5.9% comparada en Estados Unidos que
tiene un 17.4% en 2014.
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Estilo de Vida
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El costo de la vida en este país es relativamente bajo en comparación
con otros países de la Unión Europea, la República Checa se encuentra situada
en el puesto No 20 de 65 países en índice de calidad de vida, con el mayor
resultado de entre los países de Europa Central y Oriental, las ciudades gastan
mucho dinero en desarrollo de las zonas urbanas, especialmente en la
regeneración de zonas industriales son muy buenas, las ciudades checas tienen
un buen sistema de basuras.
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Actitudes del
Consumidor
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Los consumidores son sensibles a los precios, otros aspectos como la
calidad y la tecnología están cobrando cada vez mayor importancia, la
publicidad y los servicios postventa son el corazón del éxito del negocio, el
60% de los checos utiliza su coche para realizar sus compras, ellos prefieren
ir a los supermercados, cuando van a las tiendas pequeñas lo hacen debido a
la calidad y la frescura de los productos.
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Nivel de
Educación
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Tienen un buen nivel educativo y de competencia es un requisito
importante para encontrar empleo, el 92% de los adultos entre 25 y 64 años
han terminado la educación media superior.
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SITUACIÓN
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Gasto Público en Inversión
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El gasto público en República Checa en 2015
creció 4`502.5 millones de Euros, un 6.84% hasta un total de 70`344.2
millones de Euros, esta cifra supone que el gasto público en 2015 alcanzó el
42.92% del PIB, una subida de tan solo 0.32 respecto a 2014, en el gasto
publico fue el 42.60% del PIB, dedico a educación un 10.44% de su gasto
público, a sanidad un 14.25% y a defensa un 2.31%.
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Atención del Gobierno a la Industria
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El gobierno persigue
actualmente una mayor diversificación del tejido productivo, la
des aceleración económica de la Zona Euro provoco una fuerte contracción de la
producción industrial checa en 2012, a fines de 2013 e impulsada en un primer
momento por las exportaciones tradicionales de automóviles y maquinaria, la
economía del país comenzó a registrar un crecimiento positivo.
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Innovación
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Conforme al estudio realizado en conjunto por
la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), la Universidad de
Comell y la Escuela de Negocios (INSEAD), hicieron un índice de innovación en
el 2015 y encontraron que la República Checa se encontró en el lugar 25
dentro de los países del mundo.
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Rapidez en la Transferencia de la Tecnología
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El establecimiento de la
Agencia de Tecnología (AT), fue uno de los pasos de implementación
importantes de la Reforma del Sistema de la Investigación, Desarrollo e
Innovación en la República Checa aprobado por una resolución gubernamental,
el principal objetivo de este paso fue simplificar y agilizar el sistema de
ayuda con una finalidad dirigida especialmente a la investigación y
desarrollo experimental en la República Checa, garantizar una competencia
suficiente a la hora de seleccionar los proyectos de investigación y
desarrollo destinatarios de ayuda, así como para sus beneficiarios, a la
función principal de la AT es preparar e implementar los programas de
investigación aplicada, desarrollo experimental e innovación, contribuyendo
así al aumento de la competitividad y a crecimiento económico de la Republica
Checa.
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SITUACIÓN LEGAL
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Legislación de la Competencia
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Todos los acuerdos internacionales
adoptados por el Parlamento Checo tienen prioridad sobre la Legislación
Nacional.
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Legislación Laboral
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Los contratos laborales deben
formalizarse por escrito y deben cumplir un mínimo de requisitos: Lugar de
Trabajo; Fecha de Inicio del Trabajo y Naturaleza del puesto de Trabajo. Los trabajadores deben de ser
informados de sus derechos y deberes, la edad legal para poder trabajar por
cuenta ajena son los 15 años, Los periodos de prueba no pueden superar tres
meses y no pueden renovarse.
Despidos: El despido debe comunicarse por escrito al trabajador con un
mínimo de dos meses de antelación como regla general, si el despido es por
razones de “restructuración” de la empresa, las indemnizaciones serán las
siguientes: A) Un mes del
salario medio para trabajadores con una antigüedad inferior a un año.
B) Dos meses del salario medio para trabajadores con antigüedad
superior a un año e inferior a dos años. C) Tres meses del salario
medio para trabajadores con una antigüedad de dos años o más. Si el despido se debe a razones de salud, la indemnización equivaldrá
a doce meses del salario medio.
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Salud y Seguridad
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La esperanza de vida al nacer en la
República Checa es de 78 años, una esperanza de vida mas alta por lo general
se relaciona con mayor gasto en atención a la salud por persona, aunque en
esta cifra intervienen muchos otros factores, como los estándares y estilos
de vida, la educación y el medio ambiente, en la República Checa, casi el
2.8% de las personas informaron haber sido victimas de un asalto en los
últimos doce meses, la tasa de homicidios es de 0.8.
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Seguridad en la República Checa
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La República Checa es un país con
baja tasa de criminalidad, sin embargo, los asaltos en las calles son en su
mayoría robo de carteras y las agresiones son ocasionales los cuales
presentan un problema para el gobierno, en particular en las principales
zonas turísticas urbanas de Praga, capital de la República Checa, los
viajeros deben de ser especialmente cuidadosos en los restaurantes de Praga,
en las estaciones de tren y en el transporte público alrededor del centro de
la ciudad
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SITUACIÓN
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Leyes de Protección Ambiental
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Existen condiciones establecidas con
antelación para ciertas actividades, por ejemplo: la obligación de obtener el
acuerdo o la autorización del órgano del Estado, obligación de respetar
ciertos reglamentos o condiciones, como, por ejemplo, los límites de emisión;
obligación de presentación; medidas preventivas y correctivas, la herramienta
económica mas importante son las tasas (por polución del aire, basurero,
desagüe, toma de agua subterránea o superficial, etc.) e impuestos (impuestos
sobre el medio ambiente, ventajas tributarias, etc.). Las obligaciones están
establecidas en la Ley directamente o en la licencia emitida por la autoridad
administrativa, las autoridades administrativas respetan los procedimientos y
reglas de la protección del medio ambiente al tomar la decisión, la
inspección Checa del Medio Ambiente supervisa el cumplimiento de
obligaciones.
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Política de Manejo de Residuos
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La gestión de residuos
domiciliarios, o sea la recolección, transporte, procesamiento, tratamiento y
reciclaje es un proyecto permanente impulsado por el Gobierno Checo como
parte de la protección del medio ambiente. La clasificación
de la basura se ha convertido en un buen habito para la mayoría de los
checos, los contenedores de colores se pueden ver en las grandes
aglomeraciones urbanas y en las aldeas del interior del país, recientes
estudios indican que cada ciudadano clasifica unos 40 kilos de residuos al
año. ISOS 14000: Las normas ISO 9000 e ISO 14000 es una actualidad en la
Republica Checa, un instrumento estándar que sirve para probar la capacidad
de los productores de suministrar los productos de calidad estándar a los
clientes.
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Consumo de Energía
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En el 2013 fue de 6,285 KW
anual por ciudadano.
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PRODUCTO PARA
ENFRENTAR LA OFERTA EXPORTABLE
Empresa: UNIÓN DE
COMUNIDADES INDÍGENAS DE LA REGIÓN DEL ITSMO (UCIR)
Dirección:
Moctezuma 2, Poblado de Ixtepec, Oaxaca. C.P. 70725
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FACTORES INTERNOS UCIR
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Concepto
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Acción
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Capacidad Financiera
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Cuenta con capacidad
financiera, se considera que ha alcanzado su capitalización propia.
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Capacidad de Negociación Internacional
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Tiene la capacidad de hacer negocios a nivel
internacional ya que a exportado sus productos a diferentes países como
Bélgica, Canadá, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Irlanda, Italia,
Japón, Países Bajos, Suecia, Suiza y los Estados Unidos.
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Capacitación de sus Empleados
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Capacitación de campesinos
jóvenes en tecnologías orgánicas.
Cuentan con un Centro para la Educación Campesina (CEC) con el fin de proveer de
entrenamiento para el desarrollo de habilidades para la producción orgánica a
través de cursos que duran trece meses.
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Relación con Otras empresas Públicas y
Privadas de Comercio Exterior
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Las empresas publicas y privadas de Comercio
Exterior con las que tiene relación la UCIR
son Comercio Terzo Mundo y COND de Italia, Van Welley y Neuteboom de
Holanda, Molongo y Café Michel-Lobodis de Francia, EZA de Austria, Bertchi,
Migros, Treubles de Suiza, GEPA GMBH y Shimmer de Alemania, Just Us de
Canada, Café Campesino, Equal Exchange y Coop Coffee de Estados Unidos,
Wakachala de Japón, Urtekram de Dinamarca, Viking de Finlandia, Java de
Irlanda, Rombouts and Fa. Fort-Beyers de Bélgica, Alternativos de España.
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Posicionamiento de la empresa y marcas que
maneja
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Cuenta con café tipo arábiga, robusta y descafeinado. En cuanto a productos orgánicos son
un negocio fructífero para las Pymes en México, su valor en el 2013 fue de
242.2 millones de dólares y se espera que se crezca el 75% al llegar el
termino de este año 2018, además las empresas exportan hasta el 60% de su
producto a Europa.
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ANÁLISIS FODA DE LA EMPRESA UCIR
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Fortalezas
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Oportunidades
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Debilidades
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Amenazas
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Establecio
una red de solidaridad global amplia y compleja que le permitió allegarse
recursos con los que pudo romper lazos de dependencia y control político.
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Intercambio comercial con
países consumidores de productos orgánicos.
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Tienen muchos agremiados y
las decisiones que se toman tardan días en decidirse.
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Plagas y enfermedades en las
plantas del café.
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En
su inicio no depende de subsidios y apoyo gubernamentales
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Convenios de compra y venta de café.
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Decadencia de los cafetales.
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Migración de productores e hijos a Estados
Unidos
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Establecieron
contactos con organizaciones de comercio alternativo, primero en Holanda
(S.O.S.) y Alemania (GEPA) Y después en otros países europeos y de América
del Norte.
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Nuevos proyectos productivos
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Cambio de cultivo
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Perdida de cosechas por
fenómenos naturales.
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Tiene
clientes potenciales a nivel internacional por medio de empresas de Sociedad
Anónima
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Surgimiento de nuevos mercados.
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Existencia de plagas y enfermedades en los
cafetales
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Asesoría insuficiente en el proceso técnico.
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Cuentan
con certificación internacional para la comercialización de Eco productos
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Pago por conservación del
medio ambiente PSA.
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Falta de interés por los
jóvenes en la cadena productiva.
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Apoyo tardío para la
realización de labores fertilización y regulación de sobra en las plantas.
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La
técnica FODA, es una técnica que
puede ser aplicada en cualquier situación de gestión, independientemente del
tamaño y la actividad de la empresa.
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LAS CINCO FUERZAS DE PORTER
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Amenazas de Nuevos Competidores
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Entre los países productores
de café orgánico se encuentran países latinoamericanos como Nicaragua,
Honduras, Colombia Costa Rica, El Salvador.
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Poder de Negociación de los Clientes
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Con el Comercio Justo, el
precio del café se mantiene a favor de los productores de café orgánico a las
Organizaciones que mantienen dicho convenio.
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Amenazas de Productos Sustitutos
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Los productos sustitutos
son: Te, Chocolate y Cafés hechos a base de frutas y cereales.
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Poder de Negociación de los Proveedores
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UCIR, no tiene proveedores, ya que
ellos mismos siembran, cosechan, venden y exportan sus productos tanto en
México como en el exterior.
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Rivalidad entre Empresas Competidoras
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La rivalidad entre sus
competidores a veces se da entre las cooperativas como ISMAM, la cual se encuentra en Chiapas cuando el porcentaje de
ventas de UCIR es más alto.
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Fuentes:
UCIRI
(s/f: 4) y VanderHoff (2002: 9 y 10). *Empresa de la cuál UCIRI posee un 15% de
las acciones
Alcántara
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Financiero Recuperado de: http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/pymes-que-germinan-con-productos-organicos.html
Banco
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El
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Expansión/Datos
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Información Diplomática Recuperado de: http://www.exteriores.gob.es/Documents/FichasPais/republicacheca_FICHA%20PAIS.pdf
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Revista
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Revista el Exportador Recuperado de: http://www.icex.es/icex/es/Navegacion-zona-contacto/revista-el-exportador/mundo/REP2015498068.html
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de Radio Praga Recuperado de: http://www.radio.cz/es/rubrica/notas/los-checos-logran-grandes-exitos-en-la-gestion-de-residuos
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